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广州药业股份有限公司日前发布公告宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会於今年5月9号，就王老吉商标许可协议争议仲裁做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团有限公司签订的王老吉商标许可补充协议和关於王老吉商标使用许可合同的补充协议无效。鸿道集团有限公司停止使用王老吉商标。这个裁决为终极裁决，自做出之日起生效。 5月16日，加多宝集团在北京举行了媒体见面会。会上，加多宝集团的相关负责人对王老吉商标的最终裁决做出了书面的声明回应，并就是否会上诉，公司未来品牌定位将何去何从等问题回答媒体的提问。 加多宝集团称，由於裁决刚刚做出，会否上诉这一问题公司上下目前仍在讨论中，所以尚无定论。而集团当下将集中於新凉茶品牌“加多宝”的运营推出之上，“追溯过去毫无意义，我们要痛定思痛，放眼未来。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵如是说。 广药与加多宝的商标之争历时两年之久，因品牌价值1080亿元而被称为中国第一商标案。这也就意味着加多宝这家曾把王老吉广告打遍全中国、打到美国去的“养母”最终还是失去了“孩子”的“抚养权”，这无疑给经营红罐王老吉多年的加多宝集团沉重一击。 王老吉红绿之争的背景 1995年作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。 1997年，广药集团又与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。 後来，鸿道集团又与广药集团签署了补充协议，将商标租赁时限延长至2020年。 按照广药集团的说法，租给对方的王老吉商标已於2010年5月2日到期，但由於广药集团原副董事长李益民收到鸿道方面300多万港元贿赂，又与其续签了10年的合同。对於合同的合规性问题，广药集团与鸿道集团方面各执一词，於是，引发了商标之争。2011年12月底，王老吉商标案进入仲裁程序。 2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。 加多宝称拥有王老吉凉茶祖传秘方 在16日的媒体说明会上，加多宝方面声称拥有王老吉凉茶创始人王泽邦所传的祖传秘方，王老吉商标被收回，不会对加多宝凉茶的市场产生负面影响。加多宝集团表示，改名後的加多宝与此前的王老吉是一样的，拥有同样的秘方、工艺、观感及口味。 对於加多宝集团的祖传秘方，广药集团市场策划部部长倪伊东表示质疑。他称，鸿道集团的王老吉是在1995年上市的，而老吉凉茶创始人王泽邦的後人是在2010年才进入加多宝的。倪伊东还称，广药集团拥有的王老吉是在1991年上市的，其凉茶秘方已有184年历史，并已申请世界文化遗产，现藏王老吉凉茶博物馆。 2002年和2003年，广药集团原副董事长李益民与鸿道集团董事长陈鸿道先後签署了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关於“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两个补充协议，将商标租赁期分别延长至2013年和2020年。但李益民相关受贿案事发，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定上述两份协议应属无效。这意味着2010年5月至今市面上所售红罐王老吉，均属於侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。面对现场记者关於索赔事宜的问题，加多宝集团方面并无正面回应。 倪伊东表示，按照国际惯例，商标使用费的比例是商标使用产品销售收入的5%-30%，而加多宝集团去年的王老吉凉茶销售额达160亿元，若据此计算，加多宝集团可能被追索的赔偿少则8亿元，多则达78亿元，广药集团尚未敲定具体的索赔比例。他还称，具体的索赔数额还在研究，要根据侵权期间王老吉具体的销售额、利润以及市场影响力来决定。 加多宝集团方面声称，对此前王老吉的红色罐体包装拥有专利权。 倪伊东则表示，加多宝集团只是拥有王老吉的红色罐体包装一部分的专利权，红色罐体包装有很多款式，广药集团即将推出的红色罐体王老吉，不会沿用此前的王老吉包装。 王月贵称，王老吉商标被收回，对加多宝凉茶的市场不会产生负面影响。他援引AC尼尔森的调查数据表示，加多宝凉茶第一季度的销量同比增加30%。但加多宝集团并没有给出加多宝凉茶改名後具体的销售额。 加多宝加码“去王老吉化” 红绿双方持续暗战 记者发现，虽然当下红色罐装的王老吉仍有库存在销售，但值得注意的是，包装上的文字已经开始从之前单纯的王老吉商标宣传，加入强调“加多宝出品”的文字内容。而就在媒体发布会加多宝推出的最新罐装产品上，原本“王老吉”所占据的位置，已被同样字体同样大小的“加多宝”三个字所取代。发布会上播放的加多宝最新的广告宣传片中，从头至尾未见王老吉字眼，种种迹象表明，加多宝正在进行着全面“去王老吉化”的各项举动。 整场发布会上，除了一开始宣读声明的部分，加多宝集团的三位企业负责人闭口不提“王老吉”三个字，需要提及时甚至用“之前的那个品牌”这种说法来代替，此种缄口的程度似是表明加多宝集团对於“王老吉”品牌已不再执着。 据悉，在收回了红罐王老吉的商标之後，广药集团最近也将推出红色罐装的凉茶，对此，加多宝集团品质管理总经理庞振国表示，加多宝集团声称拥有红色罐装罐体包装的专利，这一权利将受法律保护。 而谈及未来，加多宝这一新凉茶品牌该如何同强势的王老吉品牌进行竞争这一问题时，庞振国称，该公司所产凉茶的独家配方工艺是来自於“王老吉”凉茶创始人王泽邦。而加多宝认为，对於快消品来说，口味是决定性因素。 “新凉茶的配方、工艺、品质和感观均不变。此次败诉对加多宝弘扬凉茶文化、做大凉茶产业没有任何影响。” 而近来网络上也有传言加多宝凉茶的制作工艺当中，有勾兑成品的嫌疑，对此，庞振国也解释称，这种说法并不准确，“不是勾兑，而是将浓缩汁加入水和蔗糖还原，加多宝凉茶对於这种浓缩汁的勾兑技术是有国家专利的，它的正宗性无可置疑。” (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |
