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随着越来越多的亚洲“赌场豪客”来到纽西兰，这个国家在中国人眼中的形象正在发生变化，这有助於吸引更多的高端游客。 上周奥克兰Sky City在其高级酒店外树起了大幅广告来欢迎40位贵宾，这些客人分别来自马来西亚、新加坡、中国和南非，他们将在纽西兰停留5至15天时间，这些贵宾花了一天时间在奥克兰港口钓鱼和放松。 Pierre Gervois是专门针对中国富豪阶级的营销专家，他在皇后镇举行的旅游行业年会上表示，Sky City的上述活动正是纽西兰旅游业所需要的，这可以凸显这个国家在豪华游领域所拥有的资源。Gervois说纽西兰在中国的推广一直是针对家庭游客，营销的重点是本国的自然美景和户外活动;然而纽西兰所拥有的世界级高尔夫球场、直升机旅游、私人喷气机、五星级度假酒店、赌场和奢侈品商店等针对高端富裕消费阶层的设施却“养在深闺无人识”。 Gervois说：“对於中国的富人阶层来说，其旅游项目不仅限於观光和户外活动，他们更需要有豪华购物场所、赌场和一些可以『显示身份』的活动----例如这些客人并不知道奥克兰有路易威登和古奇等专卖店，而他们通常喜欢购买这类奢侈品作为礼物送给朋友。”Gervois的网络行销公司名为“聚焦中国精英”，客户群为豪华游客人，Gervois说对於这部分人来说，一周一万美元的团费仍显便宜，他建议国内旅游企业要“大胆”地设定更高的标准，例如每周5万美元团费的标准，不过其中一定要有“独家”项目，这样这些客人回去後才能有可以吹嘘的东西。 目前中国每年有6000万人出国旅游，但是大部分集中在低价区段，目的地也主要集中在菲律宾和印尼这样比较便宜的国家，来纽西兰的约有16万人。Gervois认为精英阶层会频繁地使用社交媒体和网络搜索，这是推广纽西兰高端旅游的良好渠道，他说：“高端游客不愿意跟随国营旅行社的组团出游，他们喜欢自己搜索并安排自己的行程。”目前Gervois的公司已经在帮助奥克兰国际机场等企业进行网上宣传，他希望将奥克兰和皇后镇包装成如伦敦、巴黎、纽约和洛杉矶那样的中国精英阶层“一线”旅游目的地。 Sky City国际业务经理Ejaaz Dean说：“我们发现除了原有的顾客群体更频繁地光临之外，还有数量可观的新游客来奥克兰旅游。” (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |