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新西兰企业不可忽略中国发展中的媒体和娱乐业。每年预计增长率约17%，10亿手机用户，5.69亿网民，和全球第二大的电影市场预计将会在2020年成为世界最大的市场。 现今中国社会，大部分家庭都有电视。在中国，连挣扎生存的出版业也可在中国兴盛。那些都是在中国发展的优点。但是现在最能兴盛的，还是社交媒体，上线游戏和上线视频最有优势。 中国人是数码的追客，尽管不到一半的人口上线，中国己是世界最大的互联网市场。 中国的媒体和娱乐业一直在增长，处於新西兰的企业应该考虑怎样受益。 安永最新的<<聚焦中国>>报告概述在中国媒体和娱乐业的挑战和机会。 中国政府有一个明确的目标，在最新的五年计划中，中国政府的目标是把现在投在出口业的焦点，变成由消费者发展的业务。 中国文化部现有明确的任务，成为中国经济增长的一大动力。 中国政府为了支持媒体和娱乐业的目标，造成了庞大的基建投资，也通过了及消除监管障碍和收紧盗版规则。 扩大的小康之家及收入的增加，网络进步及设备广告业务拓展和二线城市的发展都对这个行业的发展很有影响。 但是，外商企业面临的挑战是不小的。外商需知在中国有产权权利的侵犯风险。 政府对内容的控制，一个多样化的市场不断改变消费者的喜好，激烈的竞争业和价格敏感性，都对这个行业有一定性的影响。 我们安永会计事务所，识别出四个关键因素，以便在中国取得成功及最佳战略。 分别是:建立强大的品牌，取得数码领域，建立并管理成功的合作夥伴关系以及适应临管环境。 数码市场的竞争非常激烈，也有不断的变化。另一个问题外商企业可能会遇到的是价格敏感性。因为在中国买盗版制品又方便又容易，所以价格敏感性比较高。 尽管有障碍，有些新西兰公司已经在中国媒体和娱乐业取得成功。比如新西兰公司和中国电视台夥伴，正在做的制作工作及媒体和娱乐教育。 其实新西兰公司只要有长期投资策略，有对市场需要的理解和预测，如果再加上专家的建议，这些公司都有机会在中国取得成功。 Joanna Doolan是新西兰安永中国业务部的主席，黄韵诗(Florence Wong)是新西兰中国业务部的总监和王嘉赫(Taylor Whittred)是新西兰中国业务部的高级顾问。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |