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零售业“冷热不均” 人力资源公司Michael Page International曾访问了2500家纽西兰企业，发现有37%的企业预期从本届橄欖球世界盃(RWC)中直接获益;储备银行也曾经估计来自海外的球迷将为本国经济注入7亿元。现在赛事还只剩下最后的一周时间，经济学家们所期待的RWC效应到底如何，各个行业给出了不同的答案，甚至在零售和旅游等“一线行业”中也是冷热不均。 大赛开始后与赛事直接相关的商品零售单位确实录得了“飆升”的销售额;但是另外一些零售机构则没有感受到任何影响。位於奥克兰皇后街的Smith & Caughey百货公司就座落在通向Eden Park球场的球迷步道上，但是其销售额没有出现任何增长，公司执行长Terry Cornelius说：“销售状况有时候好一些，有时候差一些，总体来说比赛带来的好处非常少。” Smith & Caughey的顾客中很多是游客，Cornelius说很多球迷所在国的经济状况目前相当脆弱，所以他们在国外的消费也显得更为保守。 拥有体育用品商店Rebel Sport的Briscoe集团则是另外一番光景，Rebel Sport代理各种世界盃许可商品的销售----例如各队的队服。Rebel Sport执行董事Rod Duke说：“我没有预料到如此好的销售业绩。”他说Rebel Sport的许可商品销售额比预期数字高了整整8倍;位於皇后街的Canterbury也表示：赛事开始后，特许商品就像刚烤出的热蛋糕那样抢手。当然，特许商品的热销，除了商家高兴外，更高兴的应该是“坐地收钱”的国际橄欖球联合会IRB。 在特许商品以外，Mitre 10则经歷了BBQ炉的大卖，这也要归功於世界盃而不是春天的到来，Mitre10集团市场部总经理Dave Elliott说9月份BBQ炉的销售同比增加了66%，他说一线员工们反映，很多顾客表示买BBQ炉是为了举办“世界盃派对”。 快餐行业期待“最后一把火” 颇出乎人意料的是快餐行业并没有从赛事中获得预期的收益，拥有Starbucks、KFC和Pizza Hut的Restaurant Brands执行长Russell Creedy说：“没有感觉到真正从中获益，各个地区均是如此。希望所有赛事来到奥克兰后，情况会有所改变。” BurgerFuel市场经理AlexisLam说原来预期世界盃期间其快餐连锁将获得一至两成的销售增长，“现在肯定达不到，但是希望半决赛和决赛期间能火一把，因为我们的很多门店都在奥克兰。” HellPizza董事StuMcMullin说在开幕当晚公司所有的门店都获得了15%至20%的销售增长，但在小组赛期间销售水平又降了下来，他说：“我们期待15%至20%的增长，现在还没有看到。” 派对气氛刺激啤酒热卖 纽西兰的两家大酒商Lion和DB表示世界盃带来了强劲的销售，位於奥克兰的Lion旗下包括Steinlager,Lion Red和Stella Artois在内的10个啤酒品牌上个月的销量同比提升了38%，Lion公司还推出了300多万罐的限量版“白罐”啤酒----1987年全黑队夺冠时，Lion生產的啤酒就装在白色罐头中。 DB Breweries旗下的Heineken啤酒是本届RWC的指定產品，公司执行董事Brian Blake说赛事开始后啤酒销售出现了增长，他说：“在赛场和球迷中心只供应Heineken和Amstel Light啤酒，另外普通零售渠道的销售也很强劲。” 由於Lion和DB都是外资拥有的企业，因此他们的利润增长将流进海外股东的口袋。不过国内的小型啤酒公司的表现也毫不逊色，位於Blenheim的“手工式”酿酒商Moa说9月份销售比上月增加了56%，Moa市场经理Sunil Unka预计10月份也会有同样的表现。 全黑队进入决赛将会很多商家带来更多的收益，因为据统计，全黑队战胜阿根廷队当晚，餐饮行业的销售额就飆涨了4成多。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |