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据Stuff网站周一报道，已在中国生活了6年的Mark Tanner创办了营销公司China Skinny。他认为，“光棍节”火爆的网上销售也给新西兰商家带来了营销品牌的好机会。 Tanner说，网购已经占了中国零售额的11%，阿里巴巴占中国电子市场80%，其客户数量超过了所有排名前100位的实体零售商客户总和。在以前的“光棍节”，阿里巴巴曾经创下24小时内交易额93亿美元的记录，这比美国最大的电子购物日“Cyber Monday”(感恩节后的周一，今年是11月30日)的交易额要翻了一倍不止。 Tanner注意到，今年阿里巴巴在服装和电子产品之外，还重点突出进口饮食这一大类，通常喜爱网购的人也更愿意考虑进口产品，这对新西兰的产品来说非常合适。 但他认为，与其一门心思想借这个机会挣钱，不如建立新西兰商家的品牌，这一点在中国这个竞争极为惨烈的市场里特别重要——平均每天都有500多个品牌在中国市场出现。 但他认为，新西兰商家的思维方式仍然比较传统，他们更愿意进入某家中国的实体店，然后任由其中国分销商主宰其产品的命运。然而，残酷的现实是，那些还开着不少实体连锁店的商家通常不乐于向网购进军。 不过，即使是要进入网购，Tanner也不认为打大众牌是个好主意。由于阿里巴巴一家独大，要进入它的平台门槛越来越高，这时一些小众而高端的平台就更适合于新西兰的100%纯天然的高质量产品。 另外，Tanner说，在被列入富有阶层的中国消费者中还有75%的人生活在连普通中国人都没听说过的小城市，他们也很喜欢进口商品。他认为，这也许是个不错的进入中国市场的突破口。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |
