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本周四，Pricewaterhouse Coopers对新西兰媒体业发展的最新报告表示，直到2019年，每年向电子媒体投入的广告量都将维持10%的年度增幅。而对非电子媒体的广告投入将以0.13%的速度增长，一年前，这个报告曾预计每年非电子媒体得到的广告将以0.5%的速度下降。 报告说，新西兰的报纸仅从电子渠道获得8%的收入，必须努力保持住老客户的同时开发新的收入来源。在每日发行量持续减少的同时，报纸将不得不提高价格，广告收入将持续减少。 在电子媒体中，广告收入增加最快的是移动设备。网络广告将于2017年超过电视广告。 该公司的数字策略与数据分析领导人Greg Doone告诉新西兰广播电台，“消费者从来不把『电子』与『非电子』的区别太当回事。他们看重的是电子媒体对内容的传播和路径的选择，并利用这一点在消费什么、何时消费，以及怎样消费时获得更多灵活度和自由。” Doone表示，最明显的变化将是电视和录像消费，人们越来越要求在多种设备上得到高质量的、原创的点播节目。 “新西兰的娱乐与媒体公司有必要将消费经验视为其关键成功因素。起决定作用的是在消费者自己选定的平台上，将内容与别具一格的、激动人心的用户体验相结合。” Pricewaterhouse Coopers预计新西兰的娱乐和媒体产业到2019年都将保持3.8%的年增幅，低于全球的5.1%增幅。 在图书出版业，2019年时电子书将占消费类书籍的36%。2019年杂志收入将达到6.21亿纽币，2014年是5.71亿纽币。 电影业的收入将从2014年的5.41亿纽币增加到2019年的5.84亿纽币。 网络广告将从2014年的4.35亿涨至2019年的7.37亿纽币，其中移动网络广告将翻三倍。 商业广播的广告收入只会从2.57亿稍微增加到2.77亿纽币。 电视广告将在2019年达到5.84亿纽币;用户将从91.6万增加到120万。 音乐产业将一直萎缩：从2010年的2.09亿纽币降到2014年的1.79亿纽币，到2019年时仅有1.7亿纽币。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |