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《霍比特人》一路走来，的确牵动了这个小国很多人的神经，纽西兰政府甚至为这部电影而修改了法律，因为这部电影承载着本国电影业和旅游业太多的期待，国家旅游局执行长KevinBowler说：“全世界影迷都在期待这部电影的推出。我们关注的是这部电影给全球观众带去什麽样的“纽西兰印象”。” Bowler说目前的氛围有点像去年世界盃橄榄球赛开幕前的状态，他说：“当时人们谈论最多的诸如交通压力这样的问题，因为比赛开始前人们无法预知比赛本身会如何;现在的情况也是如此，在影片推出前，人们无法知道其中的情节，只能关注到外围的“故事”。” Bowler认为去年的世界盃橄榄球赛除了开幕式晚上的混乱外一切都非常成功，他相信《霍比特人》会取得同样的成功，他说：“当一众名人明星登上惠灵顿的红地毯时，一切将会改变。” Bowler说：“我希望纽西兰能够像在去年世界盃以後那样重振，对於《霍比特人》电影带来的机会给予更多的正面展望，而不是对其吹毛求疵。” Bowler认为有关这部电影生出这麽多的各类新闻恰恰说明了其重要性，他说：“事实上过去一周中它们几乎每天上到媒体的重要版面，这就说明了人们对它的期待。” 纽西兰旅游局一年的预算是8400万元，其中约6500万投入全球营销，而用於将纽西兰打造成“中土世界”的1000万元是其中最大的单项预算。该项目包括打造“100%中土世界”，“100%纯净纽西兰”宣传片，在所有主要电影市场的《霍比特人》正片之前放映，同时也会在澳洲电视台推出。 纽西兰旅游局基於这部电影的宣传活动还包括网络宣传，吸引记者们来到纽西兰拍摄影片和照片。 Bowler说相比橄榄球世界盃，《霍比特人》在增长最快的包括中国在内的亚洲市场和美国都有更大的吸引力，并能在未来数年内带来游客的增长。 全球范围内每年的旅行次数大约为10亿，纽西兰获得了其中的260万，增长率低於全球金融危机前的数字。Bowler说：“我们无论如何算不上主流的旅游目的地，但是这部电影将成为提升纽西兰旅游地位的催化剂。” 在《指环王》三部曲播出後，相关调查显示有6%的来纽游客表示这部电影是其选择纽西兰的主要原因之一，有1%的游客表示这部电影是选择纽西兰的主要原因;按照这个比例换算，《霍比特人》推出後将带来15万游客，Bowler说：“保守地估计，这也将为本国经济注入5个亿。” 影片发行商华纳兄弟公司也承诺投入1亿美元来宣传《霍比特人》电影，当然双方的侧重点不同，旅游局的宣传重点是令观众明白“这部电影是在纽西兰拍摄的。” 中国是纽西兰增长最快的游客来源地，也是旅游局网上宣传的最新目标，即将到来的元旦和春节假期都是中国游客出行的主要时间段。 纽西兰旅游局今年5月至7月期间曾经在主要市场进行了调研，结果发现考虑到纽西兰旅游的人中知道《霍比特人》三部曲的有57%，其中有87%的人知道这部电影在纽西兰摄制，并且有58%的人是《霍比特人》的粉丝。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |
