|
全球庞大的华人人口正在吸引着众多的海外消费品牌，但如何才能充分利用正在崛起的华裔中产阶级不断增长的财富，依然令人困惑。一个很好的例子就是：麦肯锡咨询公司(McKinsey & Co.)的一项新调查显示，华人对最亲近的人的看法特别敏感。 比如在购买消费类电子产品方面，几乎四个华人中就有三个人(71%)说他们知道某一个产品是因为朋友或家人的推荐。而在美国，只有半数人承认受到过朋友和亲属看法的影响。在买衣服方面，同龄人的看法几乎会产生同样的影响，接受调查的华人中有三分之二以上(68%)说，他们知道某一个产品是由於该产品得到了熟人的认可。 麦肯锡大大中华区消费品咨询业务主管及该项研究作者之一马思默(Max Magni)说，对华人来说，亲戚朋友的角色极其重要，比世界其他任何地方都重要。 对於国际品牌，这种行为的影响会导致一些特有的挑战。最近一名服装零售商对马思默抱怨说，他们在中国的店舖试衣间外面排的队太长。 他说，原因在於，女性顾客在试衣间逗留是因为她们在试衣服的时候给自己拍照，然後把照片发给朋友，等待他们的回应。他说，只有在中国是这样，这在中国文化中太根深蒂固了。 麦肯锡对中国各地15,000名消费者进行了问卷调查。接受调查者的平均家庭月收入为8,000元人民币(约1,700纽币)，每位参与调查者完成该200个问题的问卷後都获得了100到200元人民币的报酬。 调查结果显示，尽管面临高通胀的威胁，中国的消费者信心依然高涨。58%的受调查者说，他们认为自己的薪水明年会涨，而去年的问卷调查中持该观点者的比例仅为39%。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |
