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天价代言费仅次皇马 随着2011橄欖球世界盃RWC进入最后阶段，作为橄欖球运动最具价值的品牌，“All Black”能否进入决赛并夺冠引起了越来越多的关注，一旦夺冠，全黑队将躋身全球运动队最具价值前叁甲，与曼联等一线豪门球队并驾齐驱，“All Blacks”品牌将真正具有全球性价值;而如果全黑队在本月23日没有能够举起William WebbEllis杯，那麼它只能与阿森纳和AC米兰等呆在第二梯队。 据奥克兰品牌战略公司BRR的Rahul Sharma的测算，“All Blacks”品牌的价值在1.9亿至2.2亿元之间，Sharma说他的测算结果是基於该品牌商品销售、门票收入、电视转播权和前全黑球员转会海外时的身价得出的。BRR董事Julian Smith说全黑队在2008年与阿迪达斯续签了代言协议，该协议将持续至2019年，总价2000万。Smith说这是阿迪达斯开出的运动队代言费第二高，仅次於皇马，甚至要高出一些全球最具价值运动品牌如纽约洋基队和达拉斯牛仔队等，不过全黑队是否能成为真正的全球性重量级队伍则要看其在本次RWC中的最终成绩。 拓展全球市场“All Blacks”须超越“New Zealand” Sharma说从2005年以来曼联队的品牌价值提高了一倍，原因包括在英国和欧洲的成功以及亚洲市场的拓展，他说：“曼联成功地将自己锁定为亚洲首选运动品牌之一。”Smith说如果全黑队本次能够成功登顶，而下两次杯赛能在富裕的欧洲或者日本举行，那麼以卫冕冠军身份出现的全黑队的品牌价值将大幅提升。 在赛场上取得好成绩之前就过度推崇某个运动品牌的价值，这种做法有时候会适得其反：福布斯曾经将“Tiger Woods”(泰格伍兹)列为全球最具价值运动品牌，阿森纳则是最有价值队伍第8位;而在这些估值公佈后，伍兹跌出了高尔夫世界50强排名，阿森纳则面临从英超降级的可能。 对於Dan Cater因伤缺赛的消息，Sharma也有自己的乐观解读，他说以曼联为例，不少大牌球员为了更高的收入而转会后，球队比赛成绩并没有受到多少影响，其品牌价值也仍在不断提升。 美国印尼安纳波利斯大学市场部副教授Larry DeGaris说：“很明显『All Blacks』是国际橄欖球运动界具有决定性意义的品牌，并且已经真正打破了国家界限。”DeGaris说：“一旦成功走向国际市场，其品牌价值就将大幅提升，因为你可以看到有美国人穿着曼联或者巴塞罗那队队服，但是他们不会穿戴有英国或者西班牙标誌的服饰。” DeGaris说橄欖球在世界上仍然是一个小项目，如果全黑队夺冠则将大大推动此项运动，他说：“我认为全黑队在RWC中长期缺阵最后决赛影响了该项运动的发展，因为『All Blacks』是橄欖球运动中最着名的品牌。” 按照福布斯的排名，全球最具价值的十大球队品牌依次为纽约洋基队(3.4亿美元)、曼联(2.69亿)、皇马(2.64亿)、达拉斯牛仔队(1.93亿)、拜伦慕尼黑(1.79亿)、波士顿红袜(1.73亿)、巴塞罗那(1.72亿)、阿森纳(1.58亿)、AC米兰(1.47亿)、新英格兰爱国者(1.46亿);根据BRR的测算，全黑队品牌价值为1.65亿美元(测算方法与福布斯有所不同)，按照这个数字，全黑队可以排至第八名，高於阿森纳、AC米兰和新英格兰爱国者队。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |